Online advertising markt goed voor 507 miljoen euro omzet

De Nederlandse online advertising markt behaalde de eerste 6 maanden van dit jaar een netto omzet van 507 miljoen euro. Goed voor een stijging van 10 procent in vergelijking met het eerste half jaar van 2010.

Dat blijkt uit een onderzoek van Deloitte in opdracht van IAB, waarvoor 32 grote Nederlandse internetuitgevers werden ondervraagd, die samen meer dan 334 websites vertegenwoordigen.
De sterke groei van 10 procent wordt overigens verklaard door de economisch moeilijke periode in 2010.

Het meeste geld voor online advertising werd uitgegeven door de auto-industrie. Deze branche was goed voor maar liefst 12 procent van de totale omzet. Op de tweede plek eindigt de financiële dienstverlening met 10 procent. Producenten van consumentengoederen waren verantwoordelijk voor 8 procent van de omzet uit display advertising.

De ondervraagden verwachten voor komend jaar een sterke groei. Grote merken vinden de weg naar het digitale domein. Volgens Joris van Heukelom, voorzitter IAB, is de vraag naar radicalere advertentieformats om merkdoelstellingen te realiseren groot. “Dit valt in de categorie CPM. Hier zien we nu, maar ook voor de toekomst nog een groeipotentieel. De advertentiemarkt voor mobiel en tablets is vrijwel onontgonnen, hier liggen kansen voor innovatie.”